中国インフルエンサー【KOL】について おすすめKOL 10選 papi醤や日本零君がランクイン

中国インフルエンサー【KOL】について おすすめKOL 10選 papi醤や日本零君がランクイン


KOLとは

KOLは、“Key Opinion Leader”のことです。もともとは日本で影響力を持つ医師のことを呼ぶ医療業界用語として使われてきました。しかし中国では、業界を問わず、世間に大きな影響力を持つインフルエンサーのことをKOLと呼びます。近年では、インターネットやSNSの影響によってKOL市場が拡大しています。これは日本国内だけではなく世界中で起こっていることで、芸能人やタレントではないKOLを商品やサービスの宣伝、マーケティングに起用する企業も増えています。

KOLというと、中国人のインフルエンサーをイメージする人は多いでしょう。確かに、中国にはたくさんのKOLがいます。日本国内でも活躍している中国人KOLを紹介します。

papi醤(パピちゃん)

《papi醤のお問い合わせはこちらをクリック!》

日本零君(ニホンレイクン)

《日本零君のお問い合わせはこちらをクリック!》

小希在日本(シャオシーザイリーベン)

《小希在日本のお問い合わせはこちらをクリック!》

林萍在日本(リンピンザイリーベン)

《林萍在日本のお問い合わせはこちらをクリック!》

日中をつなぐキュレーションメディア
良品志(リョウヒンシ)

《良品志のお問い合わせはこちらをクリック!》

また日本人でも、中国においてKOLとして活躍している人はたくさんいます。

山下智久

《山下智久のお問い合わせはこちらをクリック!》

石原さとみ

《石原さとみのお問い合わせはこちらをクリック!》

長澤まさみ

《長澤まさみのお問い合わせはこちらをクリック!》

佐藤健

《佐藤健のお問い合わせはこちらをクリック!》

あいみょん

《あいみょんのお問い合わせはこちらをクリック!》

などが挙げられます。

KOLマーケティングのポイント

巨大な人口を持つ中国市場へ進出する際には、中国の文化や特徴を理解した上で、効果的なマーケティングを行うことが成功のポイントとなります。日本よりも政治的な規制が厳しく、ネット上での表現も規制がかけられています。これらは中国政府情報化プロジェクトの一環として行われているものです。

中国には、たくさんのキャスティング代行サービスがあります。それぞれ多くのKOLを抱えていて、強みとする業界や分野は異なります。中国市場へKOLマーケティングを行うなら、現地における文化やルールに精通しているこうしたキャスティング代行サービスを利用するのが良いでしょう。日本国内の代行サービス同様に、ワンストップで必要な作業や交渉を全て対応してくれる所が多いので、安心です。中国国内におけるKOLの相場にも精通しているので、越境マーケティングも成功に結び付きやすくなるでしょう。

KOLマーケティングのメリット

KOLマーケティングには、たくさんのメリットがあります。1つ目は、商品やサービスのターゲットに対して高い訴求力が期待できるという点です。KOLはすでに、特定の消費者層に対して大きな影響力があるため、KOLマーケティングを展開することによって、その消費者層を取り込めます。

2つ目のメリットは、消費者目線でのマーケティングができるという点です。俳優やタレントがKOLとして活動することはありますが、基本的にKOLは消費者目線で情報を提供しています。それが多くの消費者のファンを獲得する秘訣でもあるわけです。商品やサービスにおける情報を正確に伝えることができて高い信頼性を獲得できれば、中国人の特徴の一つでもある「爆買い」効果が期待できるかもしれません。

KOLとのコラボ企画が生み出すメリット

日本企業が中国人KOLとコラボ企画をする事は、今後の中国市場への進出においては、橋渡しをしてくれるメリットが期待できます。すでに中国市場において大きな影響力を持つKOLとコラボすることによって、中国人の消費者を数多く取り込めるでしょう。

さらに、KOLとのコラボ企画によって大きな口コミ効果も期待できます。KOLの多くはネットコミュニティに属していて、そこに属する消費者はKOLに絶大な信頼を寄せていることが多いのです。そうしたKOLの口コミによい影響を受け、商品やサービスの宣伝や購入につながる可能性は高いでしょう。

まとめ

これから中国への進出を考えている企業は、ぜひ中国市場におけるインフルエンサーであるKOLを上手く活用したマーケティングを展開してはいかがでしょうか?その際には、中国国内におけるキャスティング代行サービスを利用することで、商品やサービスのイメージにピッタリのKOLを紹介してもらうことができますし、必要な交渉や手続きをワンストップで対応してもらうことも可能です。

《KOLのお問い合わせはこちらをクリック!》